Auf einem zweigeschossigen IFA-Messestand konnten die Besucher in einen ganzheitlichen LOEWE Kosmos aus intuitiven Farb-, Tast- und Duftwelten eintauchen und so die Marke und ihre Produkte mit allen Sinnen genießen.
Das Herzstück und Magnet der 2.500qm großen Fläche: ein scheinbar schwebender, sich drehender Dome in der Mitte, mit Bildschirmen für eine inspirierende audiovisuelle Traumreise untermalt von erhebenden Duft- und Lichtwellen.
So wurde die Marke LOEWE mit ihrem hohen, puristischen Design verbunden mit hochwertigster Technik und präzisem Finish als moderne, innovative und zugleich emotional-nahbare Multimedia-Company positioniert.
Neben der Messearchitektur und Realisierung hielt das Atelier Mel Weisweiler als Lead-Agentur die Fäden in der Hand und war zudem verantwortlich für sämtliche kommunikativen Maßnahmen von der Messeeinladung über die Duft-, Licht- und Multimedia Inszenierung bis zum Outfit und Briefing der Messe-Crew.
Im Anschluß an den innovativen Messeauftritt wurden Konzeptelemente auf Loewe-Shops in mehreren deutschen Städten übertragen. Daraus resultierten zwei Jahre Marketing Consulting für den Loewe Marketing Vorstand, um die neue emotionale Ausrichtung in neuen Agentur-Briefings zum Ausdruck zu bringen.
Corporate Identity, Designkonzept, Messearchitektur, Messeauftritt, Marketing Consulting
